Сегодня все же праздник. и он все же военный. так что очень уместно будет скрестить маркетинг с празднично-военной темой. Сегодня все поздравляют воинов-защитников отечества. И я тоже присоединяюсь к поздравлениям. И даже поверженный противник последней войны- как я нашла на просторах интернета:

хорош фрукт!

Сегодня в поле моего зрения попадает рекламоноситель, созданный самой природой - апельсин. думаю. что его в ипостаси рекламоносителя могут использовать компании, у которых:
- фирменный цвет оранжевый
- у кого сфера бизнеса связана с продуктами питания или
- с детской тематикой
- кто выходит с "вкусным предложением" для целевой аудитории
- название "Фрукт", "Апельсин" или что-то вроде
что проще - взять и наклеить на уже готовый фрукт свой стикер. И недорого, и "авторство" указано,  и в достаточном количестве, и смотрится красиво в куче, и всегда к месту!

смотри под ноги!

Появляются все новые технические средства, призванные сделать промоушн эффективным и неожиданным. Способным появляться там, где его обычно никто не ждет. Но было бы здорово не только использовать новые средства, но и осмысливать результат. Вот например, лазерная проекция на пол в одном из ТЦ. Но почему надо ходить ногами по лежащей девушке? понятно, если по полянке, по цветам, по лужам... Вот для рекламы турагентства это был бы логичный ракурс - показать песок пляжа, по которому вы типа могли бы сейчас идти.

нет времени, денег и места?

Если нельзя поставить штендер, или денег на это нет, или ждать некогда - вот что можно поставить вместо него рядом с местом продажи - офисом, салоном, магазином, демозалом. Красиво, оригинально, неожиданно смотрятся в кадке "типа цветы" - букет объявлений о распродаже на палочках:)

первое место

В продолжение темы символов. Можно поставить в центре города щит, где написать, что мы самые крутые в этом городе.

Но высший пилотаж промоушн – ничего формально не говоря, сделать так, чтоб люди САМИ подумали, что мы самые крутыеJ

Если вместо щита поставить пьедестал, все само встанет на первое местоJ

Пальма - она и в Африке пальма

Сегодня в плотнонаселенном информационном пространстве выигрывает конкуренцию та информация, которую можно воспринять и понять не на ходу даже - на бегу и на лету. Сделать вашу информацию такой реактивно усваиваемой может сделать символ. Символ – это БЫСТРО воспринимаемый и понимаемый переносчик информации. Выгоден тем, что экономит время респондента, а, следовательно, рекламное время и пространство, и деньги рекламодателя. Более того, символ понимают и те, кто не знает языка - символы интернациональны. Пальма - она и Москве, и в Одессе символ отдыха и отпуска. поэтому и видим ее в витринах туристических агентств. В Одессе для пущей внятности под пальмой устроились гарна дивчина с хлопцем:

В продолжение темы "Короля делает свита". Мало смотреть на соседей, надо смотреть еще и на фон. Если написать обещание жениться на фоне свидетельства о разводе, вызовет доверие это обещание?
верите вы сейчас, что там НОВАЯ почта?

прямо под ногами

Просто суперскую идею увидела в Одессе - клуб, будучи большим и красивым, не испытывает большого маркетингового доверия к своей красоте и размерам:)) Он становится на место уставшего от впечатлений и намотанных пешком по городу километров туриста, смотрящего под ноги, и понимает, что нельзя заставить человека смотреть куда-то, можно просто попасть ему на глаза. Вот так этот клуб тормозит бредущих мимо туристов - он предлагает лучшее место для съемок на фото себя любимого, на противоположной стороне улицы, прямо на асфальте, под ногами прохожих:

с новым годом!

С наступающим вас с Новым годом! Счастья вам и вашим семьям! Пусть близкие радуют, работа получается, мечты  становятся четче и превращаются в планы, все в жизни стоит на своем месте и идет своим чередом!
Это алоэ - мой настольный вариант новогодней елочки:) Типа новогодняя открытка для вас:))

Маркетинговый довесок к открытке: такие хенд-мейд игрушки могут послужить прекрасным подарком для постоянных клиентов в рамках программы лояльности:)

последний?

Встретила  необычное название для скидок.  Это подойдет для бизнесов, для которых эпатажный промоуш показан.
Когда эпатаж нужен или хотя бы возможен?
На мой взгляд, он нужен или возможен, когда:
1. Брэнд включает в себя эпатаж по своей концепции, по характеру выстраиваемых коммуникаций с определенной (понимающей эпатаж адекватно) целевой аудиторией.
3. Если товар или услуга невысокой ценовой категории. Эпатировать и стимулировать трату большой суммы денег – понятия в большинстве случаев несовместимые.
4. Фирма только выходит на рынок и ей нужен «шум». Все случаи перепозиционирования я включаю сюда, так как этот процесс практически приравниваю к новому завоеванию рынка.
К какому случаю отнести продавца сумок в этом примере? Думаю, ни к какому. Зачем напоминать о последнем шансе?

что на полу?

Мы уже говорили ранее о рекламном потенциале стен и потолка. теперь посмотрим на пол! ведь многие люди смотрят чаще всего себе под ноги. Пусть они видят там ваш промоушн! Если вы турагентство, то пусть они видят там карту какого-нибудь города, если цветочный магазин, то нарисованные цветы, если вы финансовая компания, пусть они находят на полу деньги!
Вот здесь на первой фотографии пол офиса турагентства в аэропорту Амстердама, на второй - ступени музыкального магазина:

короля делает свита?

Рядом - значит вместе. Короля делает свита. С кем поведешься... Все эти пословицы родились на почве одного понимания - объект оказывается в семантическом поле окружения. Если показать бутылку на столе, заваленном окурками и огрызками, мы подумаем, что это паленая водка. Если на парадно убранном столе - что элитное спиртное. Что, интересно, надо понимать, видя соседство тира и туалета (фото прислано нашей коллегой В.Михайлишиной) ? или туалета и секс-шопа (фото прислано нашим коллегой из Екатеринбурга)?

беспризорные коммуникации

Как-то я поднимала вопрос беспризорных маркетинговых коммуникаций  в связи со съехавшей с площадей аптекой, где в витрине осталась реклама в ужасном виде.
 В продолжение этой темы - что люди должны думать, глядя на этого курящего по ходу дела человека-щита, рекламирующего здоровый образ жизни? или вторая фотография - где голова у отдыхающей ростовой куклы?

меня? будить?

Еще одна сервисная фишка, увиденная мной на борту авиакомпании Трансаэро. Всегда в ночном полете я сплю и боюсь  проспать тот момент, когда стюардессы разносят еду. Так вот, эту проблему трансаэровцы решили, предложив наклейки соответствующего содержания, которые сам пассажир может приклеить к тканевым очкам, когда дремлет в пути - будить его или нет:

где рекламировать похоронное бюро?

Термин «контекстная реклама» обосновался в мозгах маркетологов в середине десятых, с внедрением в жизнь интернет-технологий. Обосновался – значит приобрел смысл «обеспечь присутствие своего рекламного обращения в непосредственной близости от коррелирующих по сфере потребления объектов и оно попадет в поле внимания заинтересованных  людей».

Но ведь в силу именно  такого понимания этого явления газеты предлагали место под рекламный блок в рамках статьи на сопутствующую  товару тему. Например, предлагали рекламировать мебель в статье про ремонт. И эти сантиметры стоили дороже.

Приводя в порядок архив недавно, наткнулась на интереснейший образец контекстной рекламы середины девяностых. Для справки – 077 – это телефон похоронного бюро. Самое место ему после такого фильма:

где у вас пусто?

часто мы покупаем рекламный ресурс, а того, который у нас уже есть, не видим. Очень мне понравился подход торгового центра, который колонны неторговых площадей первого этажа отдал своим арендаторам. И то же самое я увидела на вокзальном газетном ларьке в Великом Новгороде - зачем будут пустовать вертикальные стены под прилавком, если напротив сидят люди, и эти стены окажутся прямо напротив их глаз. Пусть читают полезную информацию про  атласы и календари:

в мире животных

Как-то в этот раз подборка идей для зоомагазина образовалась:)
Мелочей  в оформлении места продаж нет. то есть как раз мелочи способны создать атмосферу, которая станет настроением покупателя. Детали типа подсмотренных мной и произведут впечатление на покупателя - это подвеска на груди продавщицы в виде кошки и коврик, на котором могут быть не цветочки, как тут, а принт в  виде отпечатков собачьих лап. Я, кстати, сначала так и подумала:

упаковка как ваш сервисный агент

Упаковка тоже может работать как проводник вашей заботы о клиенте и работать вашим сервисным агентом. Если вы демонстрируете знание проблем покупателя и умение их решать, то и его предпочтение и предпочтение тех, кому он это расскажет и покажет, будет отдано вам.
вот два примера, когда упаковка решает проблемы покупателя, возникшие сразу после покупки. первая проблема человека, купившего таблетки: "как бы не забывать принимать их вовремя", вторая - комплексная проблема человека, купившего цветной картридж для принтера "Как я должен заправить принтер, чтоб не испачкаться самому и не испачкать стол", прямо в упаковку с картриджами (1) положены: салфетка (2), шприц для заправки (3), перчатки (4) и пленка на стол (5)
Какие проблемы может решать ваша упаковка?

где деньги?

Американские ученые считают, что не только прикосновение к деньгам, а даже простое со­зерцание банкнот способно оказать огромное влияние на поведение человека. В ходе экспериментов было уста­новлено, что регулярное рассматривание на­личности способствует повышению про­изводительности труда, налаживанию кон­тактов с окружающими и даже... готовности оказать им посильную помощь! А те, кто не подвергался "банкнототерапии", не демонстрировали чудес производительности труда. Работода­телям на заметку: подвесьте к потолку 100 евро!:)

В промоушн такой факт тоже не надо игнорировать. На одном из строительных рынков под открытым небом я увидела такие "монеты". Ими можно мостить двор, класть под ноги в виде ступеней на крыльцо. Сам по себе этот вид денег будет работать как промофактор. А если монету поставить на ребро и еще написать, что для увеличение денег в кошельке надо ее потереть, то вот  вам и памятник с готовой инструкцией к использованию - достопримечательность прямо около места продажи...