лишнее отсекли

Какой острый и наметанный глаз у русского народного гения! Это же надо разглядеть в обычных тривиальных надписях такой изюм!
Первая надпись "Не прислоняться" украшает двери электричек, где и сделана фотография. Со второй все интересней. Перевожу: "Ксерокс. Срочное фото на документы в магазине "Игрушки" ул. Куйбышева, 30". Помню, на реконструкцию текста мне понадобилось минуты две:))
можем из этих показательных примеров сделать следующий сугубо маркетинговый вывод: не шутите с русским менталитетом. Все, что можно понять не так, он поймет не так. Из этой же серии слоганы (см. мою книгу "Креатив в рекламе"): "Водка Колыма. Новый этап в жизни" и "Мы кладем на совесть" (Нижегородская строительная фирма). Хотели сказать как лучше, а получилось...

деловой междусобойчик

17 декабря в ресторане "Пивко", что на Октябрьском поле, собрался клуб Executive на свое новогоднее собрание. Полуразвлекательно-полупознавательное. Приятное с полезным:). На мой мастер-класс "Чем можно заменить деньги", что я там прочитала, тоже была возложена миссия развлечь и научить. Народ остался доволен, и по моему ощущению, и по отзывам. Вот некоторые картинки с места происшествия.

девушка, как вас зовут

В 90-е годы можно было делать анонимную рекламу. Можно было написать "Продам шифер оптом" и очень быстро найдутся покупатели. Те, кому шифер нужен. Никто не задавал дурацких вопросов типа "а как зовут фирму-продавца", лишь бы шифер был (не был хорошим, а просто был - поймите меня правильно). К такой мелочи, как имя, никому в голову не приходило придираться.
Я наивно полагала, что эта картина осталась в прошлом. Но вот вам турагентство образца 2009 года. Вы хотите поехать отдохнуть? Ну так к чему вам такие мелочи вроде названия агентства знать? приходите и отправим вас куда пожелаете.

котомодель

фотомодели бывают разные:)) Нижнее белье и красивую одежду на подиумах нам показывают красивые стройные девушки. По той же логике еду для животных должна показывать толстая красивая фотомодель с хвостом:)Очень эффектный маркетинговый ход для зоомагазина. Дети просто пищат от восторга. И еще там висит табличка: "Симу (так зовут кошку) руками не трогать!"

заседание клуба предпринимателей SMB-club

Вот такой маленький фотоотчет с места событий из гостиницы Шератон Палас Отель 1 декабря 2009 года. Обсуждали тему "Инструкция по продаже услуг или сеанс материализации". собрались все производители услуг с похожими проблемами. время провели приятно и с пользой. Клуб задуман не только для получения знаний, но и для общения. Междусобойчик тоже получился душевным.Последняя фотография - это я показываю народу мелкий фидлер - рекламоноситель такой:)))

Тут же работать на глазах обалдевших покупателей, тут же и продавать то, что создал. Это совершенно в русле концепции развлекупок - развлеки и потом продай!
Кстати, это магазин-мастерская гончара (гончарки:)) в городе Куско, древней столице инков (Перу)

бедный Йорик

К вопросу о бедном Йорике. Он плохо обслуживал Клиентов в кафе "Саквояж" города Хабаровска:) - об этом написано у него на шее

елка-бутылка

не растут елки в Южной Америке. Ну так сделаем! И материал подходящий есть - зеленые пластиковые бутылки:)
Очень хорошая новогодняя промоушн-идея для производителя пластиковых бутылок!

с кем поведешься...2

Это, конечно, не кафе с туалетом. Но лучше уж кафе с туалетом! От туалета можно вылечиться. А вот отремонтировать машину и потом сразу в ритуальные услуги - это ваще круто:-(

кому коляску?

Есть много способов объяснить, чего ты хочешь, людям. Один из самых сильных - метафора. По метафоре можно точно диагностировать степень понимания. Если человек может украсить речь иносказанием по смыслу подходящим, то он точно понял. Вот такую классную я нашла метафору для того, чтобы объяснить один из приемов позиционирования - удобство пользования товаром.
Анекдот:
- Что вас интересует, женщина?
- Детские коляски.
- Если хотите, чтобы с ребенком чаще гулял муж, тогда возьмите вот эту, с пепельницей и открывалкой для пива!

смотри куда садишься

замечательный пример сервисного подхода как решения проблемок клиента. В данном случае проблемка "стесняюсь сказать, что хочу познакомиться" решена - не садись не туда :)

дом, который...

Вот еще один повод порассуждать о лайф-плейсмент. Совершенно нестандартный способ осмыслить ставшее стереотипом соседство понятий "Ипотека-жильё"

счет в чью пользу?

Вот один из ярких примеров, когда реклама выползает с плоского листа в реальную объемную жизнь, обрастая осязаемыми атрибутами. Даже не болельщики не смогут пройти мимо равнодушно. Они попадают на территорию торговой марки (читайте мою книгу с таким названием:)- в ворота, ловя по пути нужную создателям рекламы эмоцию. Счет в их пользу:)

Читайте вывески, господа!

ЛЮДИ! Не сочтите меня некультурной. Но если владелец этой вывески НЕ ЧИТАЛ её, когда заказывал, а все проходящие мимо безнаказанно говорят нехорошее слово, произнося название этого заведения, то почему я должна краснеть и не помещать его на свой блог? Кстати, фото не мое. Источник утерян. Нашла фото в своих компьютерных завалах инфы:)

одним выстрелом

вот так торговая марка банковского оборудования продвигает себя - попадая в ситуативный контекст самой жизни. Люди оперируют с купюрами. В этот момент и надо рассказать о банковском оборудовании. Понимаю, что идея классная. Но вот на кого здесь рассчитан промоушн? на тех, кто платит в кассу? Они должны заинтересоваться банковским оборудованием?
Другое дело, что этот же стикер работает еще и на укрепление имиджа самой кассы, давая гарантию, что здесь нет фальшивых денег. Сервисная идея для кассы, так сказать:)

про барана

Использование эвфемизмов в рекламе и массовой коммуникации - общепринятая практика, дабы не оскорблять слух и глаз реципиента. "Веснец зиме" - так даже красиво. А вот слово "баран" оказалось ничем не заменимо. И пришлось его, барана этого, нарисовать:) Имеющий глаза да видит, что здесь ворота:)

вдогонку к поздравлениям

надоумили меня добавить пару фоток про подарки, чтоб было не сухо. Вот эта пара. Так недорого и очень креативно поздравить можно:)

креативные поздравления

Как сделать поздравление клиента или партнера незабываемым? Как уложиться в бюджет? Как избежать банальных ежедневников и ручек? Как найти креативную идею поздравления, если муза в отпуске, а сроки поджимают? Надоело мне решать все эти вопросы каждый раз заново, и я решила пойти своим обычным путем - сделать технологию вытаскивания идей из собственной головы:)
И получился ряд вопросов технологического характера, последовательно и конкретно ответив на которые, мы получаем идею.
1.зачем поздравлять? Тактическая задача, которую должно решить поздравление.
2. Кого поздравлять?
Обязательные В2В-признаки поздравляемого:
-отрасль
-величина компании
-должность
-история нашего сотрудничества

Дополнительные В2С-признаки поздравляемого:
- пол
- возраст
-национальность
-профессия
-хобби
-общественный статус
-знак зодиака или восточного календаря
-темперамент
-др.

Количественный критерий: масса, большая группа, малая группа, единицы

3.с чем поздравлять? Повод как корректива темы поздравления

4. какова будет структура поздравления:
- подарок
- плюс упаковка
- плюс ритуал

5. требования к поздравлению. Цензура над идеями:)

И получился параллельно еще и мастер-класс, поскольку технологию легко передать другим.Этот мастер-класс я проведу в ноябре в компании "Эффект-Консалтинг"
сайт компании http://www.effect.msk.ru
Телефон компании (495) 786-39-07
Мейл info@effektivno.ru

ПАРТийная реклама (на партах то есть)

Узнаете эти произведения искусства? Вспоминаете славные студенческие времена? Читали это на партах? Или, может, даже сами выцарапывали:)? А теперь подумаем - почему бы не сделать такой рекламы? Если люди не могут слушать этот бред (см. картинку посередине), то они могут читать интересные и остроумные рекламные послания от вас. В больницах от нечего делать тоже читают все, что висит на стенах - плакаты типа "Мойте овощи перед едой". Конечно, я не имею ввиду портить парты и другое имущество ВУЗа, но вот наклейки на парты, имитирующие нацарапывание, я бы рассмотрела. Хотя бы для канцтоваров или молодежных клубов:)

что тебе подарить?

К вопросам:
1. как сделать приятное человеку, как создать ему эмоциональное событие (СО-бытие - совместное с вами бытие), не покупая дорогущих подарков;
2. как вызвать эмоцию у человека, которого трудно чем-либо удивить
вместо ответа прикладываю идею. Дайте ему (человеку этому) неожиданный, но соотвествующий правде "титул", сочините "документ" об этом и вручите его в торжественной обстановке!
Такой сертификат (еще подошло бы "удостоверение":)) вручил мне один из постоянных посетителей семинаров в г. Алматы Дмитрий Беркуненко (см. подпись:))

Много мы говорим о сегментировании, о вИдении целевой аудитории. Изучаем, угадываем, прикидываем... Вот завидно фундаментальный подход к этому серьезному вопросу. Мало того, что сам автор с полной ответственностью и знанием дела подошел к перечислению деталей интересующей кндидатуры, но еще и нам предлагает поступить так же (читай последнее перед телефоном предложение:)) Взято из объявлений в газете "Все для Вас".

если можно заработать, нужно заработать

Такой завидный хозяйский подход (если событие может принести денег, оно должно принести денег:)) демонстрирует нам производитель Пермалко. В Перми открылся новый мост и, следовательно, новый повод выпить. Скоро это уже не будет новостью. А пока можно выпустить под это дело водку и заработать на этом. Короткий, но деньгоносный период времени это будет актуально.

как яхту назовешь...

точно сказал капитан Врунгель - как яхту назовешь, та она и поплывет:).

Магия слова могущественна. Она задает оценку ДО того, как мы знакомимся с объектом - это еще Гюстав Лебон заметил.

вот два примера, когда обычные вещи названы необычно (гель "воодушевляющий" вместо обычног "тонизирующий" и линия не "горячая, как у всех, а "отзывчивая") и тем останавливают глаз, и задают нужный (притяный в рекламных целях:)) ассоциативный ряд. А главное - вызывают отношение. В случае тривиального названия, взгляд прошел бы мимо...

с кем поведешься...

Маркетинговые идем, которые встречаются по пути, раскиданы по городу, пробегали мимо, а я их задержала - вот такое содержание будет у моего блога:)
всегда хожу с фотоаппаратом- ловцом идей. Будет фотография с комментариями или просто рассуждение на тему.
Вот первое такое фото.
Возможное впечатление 1: сервис не отходя от кассы:). В кафе попить и поесть, и сразу, далеко не уходя, минус попить и минус поесть в туалете.
Возможное впечатление 2:
"Рядом - значит вместе". Короля делает свита. И ассоциативное поле туалета "прилипает" к кафе. А ассоциативное поле кафе - к туалету. Туалет становится очень приличным, а кафе - наоборот.
Интересно, что думают об этом хозяева кафе?
Если кому забор не понравится, я тоже буду солидарна:)