Восхитила меня идея использования большого прогулочного пространства в одном из белгородских торговых центов. Много видела я таких центров, но вот способ дополнительного заработка с помощью детского паровозика увидела впервые. Такие паровозики обычны для парков и уличных пешеходных улиц и иных прогулочных пространств под открытым небом. Вот этот всесезонный, не зависящий от погоды паровозик:)

почетный счет

Кто-то хотел это выбросить как старый хлам. Хозяева кафе решили сделать из этого промоушн еще и включив сарафанное радио. И подняв авторитет заведения - почетные грамоты здесь выносят каждому. Со счетом:)

дистрибьюция как промоушн

Каналы товародвижения тоже сегодня включаются в маркетинговую гонку. Все, что позволит получить сегодня промоэффект, котируется как конкурентное преимущество. Поиск новых каналов сбыта всегда был третьим этажом из 5Р маркетинга. Сегодня его можно включить в составу инструментов промоушн, без сомнения. Одному магазину подарков в небольшом городе я рекомендовала выезды с торговлей на ярмарки в узнаваемом и креативно оформленном фургоне. Люди его запомнили и начали искать на ярмарках. Продвижение? несомненно. Товародвижение? да!
Все мы видели овощи, выставленные к дороге на продажу рядом с частным домом. это тоже их товародвижение.

 а вот в Суздале бабушка прямо на окне написала объявление про огурцы:) Зачем выходить на улицу? я восхитилась.

а в попугях я гораздо длиннее!

"Нет цифры - нет науки" - утверждал какой-то математик. Так оно или нет, судить не возьмусь. Но вот что цифра убеждает круче всякого, даже самого умного слова - это точно. У слова может быть несколько смысловых нюансов, у цифры - никогда, 3, 45 никогда не станет в нюансах 3,46. Никакого намека. только констатация факта. К чему это я? к тому, что если ваш продукт можно образмерить и дать цифирную характеристику, это нужно немедленно сделать. Ювелирные изделия имеют пробу. Удава мерили в попугаях и мартышках.Интересную систему измерения крепости кофе я увидела на пачке молотого кофе. Как можно было бы измерить и в каких единицах интенсивность цвета краски для волос? или надежность мебели?

если что-то можно понять не так...

Русский язык. велик, богат и могуч. И русский человек не останавливается на достигнутом. Если в слове можно найти еще одно, он обязательно это сделает. И слово-матрешка теперь работает за двоих:)). А если одно из них имеет негативную семантику? - никого это не волнует. Волнует кровь титул первооткрывателя, видимо.
в рекламе это очень неоднозначно. Негатив рекламного слова  прилипает к автору месседжа. Автору приходится потом отмываться:( Вот кто-то в очередной раз не смог пройти мимо штендера. И в обедах уже видим беды и подозреваем трапезную в организации сомнительных детских шоу:

тю... что?

Хотите быть понятыми? ищите метафору. Это знают психологи, учителя и рекламисты. Метафора, понятная тому, к кому она обращена, секундально расшифровывает адресату суть месседжа. Особенно важно это в поиске позиционирования и формировании слогана. Вот в первом примере подразумевается, что нас интересуют только мозги, которые знают слово "тюнинг":))  во втором случае нас интересуют и понимают все.  Вот так на уровне позиционирования мы можем делать первую фильтрацию клиентов:)))

без слов...

Есть специальные знаки для официанта, которые помогают сделать визит в ресторан максимально комфортным. нашла в инете:

можно разговаривать знаками не только с официантом. можно и с менеджером:) также не напрягаясь. просто повернув подставку для пива нужной стороной. Очень сервисно! Этот пример мне прислала Ольга Севастьянова, главный редактор журнала Shoes Report:

если гора не идет к Магомету...

когда посетители идут мимо, можно найти способ выйти и встать у них на пути!  Летнее кафе, например. Или продажа зонтиков под дождем. Или торговля мороженым с лотков в парке. Вот и библиотека в погожий летний день вышла с  книгами в погожий летний день на улицу у своего крыльца:

ничего не делай сам

если есть хороший зам!  на эту тему я уже писала в блоге. в продолжение темы. Если есть посол, самому говорить не обязательно. можно лишь кивать. Присутствие такого "посла" может сильно облегчить труд продавца, оператора или менеджера. Заставьте предметы говорить на понятном посетителю языке:),  и он спросит продавца только самое необходимое! вот два примера:

новый функционал каналов товародвижения

каналы товародвижения тоже начинают выполнять функционал промоушн. Мало того, что они могут выполнять сервисную функцию (как-то я уже здесь писала об автоматах, продающих презервативы около аптеки), но даже имидж они научаются строить. Вот, например, взять немного денег взаймы теперь можно в киоске по пути. Немного - это именно потому, что в киоске. Большой кредит все равно дадут только в самом банке. Или вот еще - линзы становятся очень популярными, и для них поставили линзомат, чтоб не создавалась очередь и можно было купить очередную дозу линз быстро:)

вниманию брачующихся

Обычная стратегия продвижения акцентирует внимание на двух ключевых моментах – определить сегмент и призвать его.

Иная стратегия – увидеть навигацию сегмента и сесть у него на пути. То есть «поймать» трафик мимоидущих. Другими словами, надо диаметрально противоположно посмотреть на практику привлечения покупателей – не звать их к себе, а самим пойти туда, где они проложили себе тропы. 
Вот яркий пример -  все эти щиты стоят в 30 шагах от входа в ЗАГС:

кто тут оспа?

Как-то я уже обращала ваше внимание на то, что одна исчезнувшая буква может изменить смысл слова до наоборот (помните, http://iyapro.blogspot.ru/2011_10_01_archive.html) Вот еще один повод подумать об этом. из одного слова (названия салона красоты) сделали два, и они прекрасно работают как неодобрительная фраза - видимо, в адрес клиентки. Причем оспа - это болезнь,  после которой  как раз лицо некрасивое. 

Кстати, сегодня день медика:) С праздником!

доктор Штендер

Прекрасная идея - соблюсти интересы того, кто мешает, и он перестанет мешать:) И сделать это не денежным путем:)). Думаю, что ГАИ возражало против этого Доктора Штендера. И тогда на нем написали выдержку из правил дорожного движения, применимую к конкретно этому участку дороги. И никого не смущает вопрос, при чем тут венеролог!

фон делает погоду

Форма рассказывает нам ничуть не меньше содержания. Жест не меньше слова. Фон не меньше фигуры. И если вы пишете свое объявление про то, что у вас в магазине хорошая краска и отделочные материалы, на задрипанной и облезлой стене, неизвестно, чему поверят - стене или вывеске!

арбузная пирамида

сарафанное радио (или пересказывание на словах, или пересыл картинок в соцсетях) включается, если появляется в маркетинге удивляющий и впечатляющий фактор. Вот удивление с пятого этажа 5Р - персонала. удалые однако продавцы:)

место встречи интересов граждан и рекламодателей

Люди гуляют и "праздно шатаются" и делать им особо нечего - это с одной стороны. Компании города имеют чем их развлечь и какие мысли навеять - это с другой стороны. И когда эти две стороны встречаются, получается веселый, креативный и совершенно не навязчивый промоушн. Прямо в городском парке города Ярославля:)

ничего не делай сам

ничего не делай сам, если есть хороший зам! если предмет может говорить вместо тебя, надо этотму предмету предоставить место на своем столе и право голоса! это еще и нематериальный довесок, поднимающий продажи этого предмета:)

кот сказал сам!

Сегодня в продвижении в связи с жесткой конкуренцией очень остро стоит проблема "Докажи, что ты такой хороший, как говоришь об этом в рекламе".  Вещдоки принимают любой логичный для продукта вид - отзывов и форума на сайте, возможности попробовать или попользоваться бесплатно, или отсыл к первоисточнику с возможностью самому проверить. Но вот что сказали ЭТОМУ первоисточнику, чтоб он своим присутствием подтверждал контент плаката:)?

кому вино?

сегодня Вербное воскресенье. И как ни странно, есть повод поговорить об этом в рамках промоушн. Если уж маркетолог использует религиозную мотивацию для повышения продаж, то пусть копнет чуть глубже своегог носа в предмет. Очень странную и вызывающую вопросы упаковку вина я увидела на полке  магазина. Слова "Монашеский орден" имеют совершенно католическую прописку. У православных никогда не было орденов. А слово "Скит" имеет только православное звучание, у католика вызовет непонимание. Кому собирались продать это вино? Только людям, далеким от религиозных размышлений. Утешает, что их тоже достаточно много:)

назовите что-нибудь в честь клиента

Дайте человеку денег, и он будет вашим месяц, дайте человеку славы, и будет вашим год - гласит американская пословица. Слава приветствуется в любых формах. Например, можно назвать в честь клиента что-нибудь. Голливуд называет звезды в своей "Аллее звезд". Один ресторан назвал несколько блюд меню в честь своих самых верных клиентов. Или хотя бы вот так сделать можно:

расскажи мне про посуду

Всегда в коммуникации есть фон и есть фигура. И если фон правильно выбран или вписан в контент коммуникации, то фигура только выигрывает. Вот здесь серебряная посуда (автор идеи - Саламатин Андрей, наш коллега из Перми) становится вне всякой конкуренции не на словах, а на деле. Читатель может САМ сравнить ее с  фоном - носителем коммуникации - пластиковой тарелкой:

если друг оказался вдруг...

Велик и богат и могуч русский язык:)  Кто покупает такой трос, тот, с одной стороны, признает, что он готов вытащить друга, с другой - что его друзья регулярно там бывают:

семантика негатива

если скажешь "больной" - все поймут, что лежишь с лихорадкой. Если скажешь "нездоровый" (в принципе, сказал то же самое, верно?) - представят легкое недомогание. Скажешь "старый" - подумают о преклонных годах. Скажешь "немолодой" - поймут, что речь идет о сорокалетних. Негативное слово, появляясь, окрашивает вокруг себя все в свои тона. Такая игра смыслами. вот и здесь слово "узбеки" (появившееся здесь вопреки воле авторов месседжа) сильно подпортили эффективность объявления, сколько теперь не объясняйся с людьми, они будут иметь ввиду добавленный от руки фактор:

самое ценное в коммуникациях сегодня - это идея. Материал может быть копеечный, но осмысление его дорогого стоить и выделять вашу коммуникацию из ряда подобных. Представляю вашему вниманию галерею идей для настенных объявлений (материал - лист бумаги):

бутылка-гантель

Если можно "повесить" на товар или его упаковку еще одну функцию, то можно говорить о диверсификации самого объекта продажи - ведь его теперь купят не только традиционные покупатели, но и новые - те, которые увидели свой, ранее не встречаемый в продукте интерес:) вот, например, нашла в инете форму бутылки, которую могут купить даже те, кто не любит этот напиток, ведь его можно вылить, а бутылку наполнить песком и использовать как гантель:

снежная идея

Почему из снега лепят только снеговиков? вот классная идея зимне-бесплатного креативного оформления магазина "Товары для животных" или ветклиники, если рядом с ними есть деревья:

по одежке встречают

В кафе принесли расчет в книжечке с отзывами довольных клиентов. Вот классный ход - ненавязчиво, без криков дать понять, что тут хорошее обслуживание, да еще и сэкономить на корочках, в которых носят чеки на расчет в кафе и ресторанах!
в очередной раз убеждаешься, что встречают по одежке, и что умом можно возместить энную сумму денег:)

Сегодня все же праздник. и он все же военный. так что очень уместно будет скрестить маркетинг с празднично-военной темой. Сегодня все поздравляют воинов-защитников отечества. И я тоже присоединяюсь к поздравлениям. И даже поверженный противник последней войны- как я нашла на просторах интернета:

хорош фрукт!

Сегодня в поле моего зрения попадает рекламоноситель, созданный самой природой - апельсин. думаю. что его в ипостаси рекламоносителя могут использовать компании, у которых:
- фирменный цвет оранжевый
- у кого сфера бизнеса связана с продуктами питания или
- с детской тематикой
- кто выходит с "вкусным предложением" для целевой аудитории
- название "Фрукт", "Апельсин" или что-то вроде
что проще - взять и наклеить на уже готовый фрукт свой стикер. И недорого, и "авторство" указано,  и в достаточном количестве, и смотрится красиво в куче, и всегда к месту!

смотри под ноги!

Появляются все новые технические средства, призванные сделать промоушн эффективным и неожиданным. Способным появляться там, где его обычно никто не ждет. Но было бы здорово не только использовать новые средства, но и осмысливать результат. Вот например, лазерная проекция на пол в одном из ТЦ. Но почему надо ходить ногами по лежащей девушке? понятно, если по полянке, по цветам, по лужам... Вот для рекламы турагентства это был бы логичный ракурс - показать песок пляжа, по которому вы типа могли бы сейчас идти.

нет времени, денег и места?

Если нельзя поставить штендер, или денег на это нет, или ждать некогда - вот что можно поставить вместо него рядом с местом продажи - офисом, салоном, магазином, демозалом. Красиво, оригинально, неожиданно смотрятся в кадке "типа цветы" - букет объявлений о распродаже на палочках:)